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Fundamentos y tecnicas de investigacion comercial (11a ed.)

Contenido del libro

  • Formato de libro: PDF, Epub, DOCx, TXT
  • Numero de paginas: 435 pages
  • Tamaño del archivo: 11MB
  • Clasificacion:

Sinopsis de Fundamentos y tecnicas de investigacion comercial (11a ed.):

Fundamentos y tecnicas de investigacion comercial 11a Edicion es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestion de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el area de la Investigacion Comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estrategico.Este manual ha sido desarrollado en un lenguaje llano, que huye de tecnicismos innecesarios, ilustrado con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matematicos de los metodos estadisticos de analisis de la informacion- se ensenan las aplicaciones y sus interpretaciones, de forma que el lector puede adquirir soltura en su utilizacion sin tener que dominar los fundamentos matematicos.El libro contempla tres grandes areas. La primera es metodologica. En ella se tratan las necesidades de informacion de las empresas, la concepcion moderna de la Investigacion Comercial y sus aspectos eticos, asi como su implantacion en la empresa. La segunda parte expone las tecnicas de obtencion de informacion, cualitativas y cuantitativas: tecnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias- metodos cualitativos como dinamicas de grupo, entrevistas, tecnicas de creatividad, observacion y pseudocompra- metodologia de la encuesta y del cuestionario- metodos experimentales asi como la construccion y validacion de escalas de medicion continuas, ordinales y nominales. Tambien se contemplan los metodos y tecnicas de seleccion de muestras. La tercera parte expone las tecnicas de tratamiento de la informacion, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia. Esta publicacion se complementa con un CD muy interactivo que incluye la presentacion de los once capitulos del libro, en Powerpoint, que sintetiza este manual, de gran utilidad tanto para el docente para exponer sus clases como para el estudiante para asimilar sus contenidos.La presentacion se acompana de un programa estadistico muy sencillo de utilizar, pero potente al mismo tiempo, para aplicar las tecnicas cuantitativas de investigacion comercial expuestas en el libro. Tanto el paquete estadistico como su manual de uso son accesibles desde la presentacion. Tambien se resuelven en el CD decenas casos, muchos de ellos reales, aplicando tecnicas estadisticas multivariantes como analisis de componentes principales, analisis factorial de correspondencias simples y multiples, analisis conjunto, modelos logit y tecnicas de segmentacion. El CD incluye una base de datos en formato SPSSR sobre el consumo de 5.000 hogares anonimos, ampliamente caracterizados por numerosas variables, de decenas de bienes y servicios, para poder hacer practicas de analisis de datos con un paquete tan conocido y utilizado como SPSSR. El material didactico de completa con unas lecturas en formato PDF que se incluyen en la correspondiente carpeta en el CD.Indice:Concepto y planificacion de la investigacion comercial.- Fuentes de informacion I: Fuentes cualitativas.- Fuentes de informacion II: Fuentes cuantitativas.- Experimentacion y diseno de experimentos.- Diseno de cuestionarios.- Medicion y escalas.- Tecnicas de seleccion de muestras: el muestreo.- Analisis clasico de la informacion.- Analisis multivariante de la informacion (I). Metodos de dependencia.- Analisis multivariante de la informacion (II). Metodos de interdependencia.- Preparacion de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehiculos.- CD. Contenidos: Presentacion de los temas en Power Point. Resumen del EGM. Software para investigacion comercial. Informacion sobre el autor del articulo no puede Ser identificado o incluso ha sido al de su escritor. Puede ser Pensar en algunos otros libros Con el ILDEFONSO GRANDE ESTEBAN. Nosotros estabamos Capaces de Acumular la mayoria de casi todos de iformatsii Usted disponible para usted. Para conseguir creadores de estos estudios: sitio web no va incluir publico general obtenga acceso a la actual libros en nuestro sitios web unicamente apertura Informacion sobre los. si usted cree que web pagina este sitio es normalmente es infractor, por favor, recuerde escribir a usted sobre esto tan si usted es verdaderamente el escritor De estos libros, vamos a puntualmente deshacerse de paginas web De nuestro de sitio

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Comentarios

Borek

me permite ser relevante para un momento: Dios mío, este libro es excepcional !!

Yong

todos tus libros y videos son muy buenos para aprender mas cosas, te agradeceria que subieras mas libros de ing industrial y videos, tambien sobre higiene y seguridad industrial y administraci贸n de operaciones. saludos.

Sippy

De pasando sobre un libro que nunca ha oído hablar, leerlo, y absolutamente encanta.

Hurlock

Este es probablemente uno de los mejores libros que he leído.

Gies

Nuevamente perdi una hora buscando, no pude bajar el libro , es una tomada de pelo?, di mas de 30 clicks , seguramente les pagan por eso o no?….. siempre la ruta llega a un cobro….